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欢乐斗地主手机版下载:素人营销走红,“试盒”要用试用平台连接品牌与 KOC

时间:2019/8/28 16:22:09  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 在“试盒”创始人陶子看来,流量红利消失是 KOC 兴起的最直接原因。KOL 越来越明星化,报价走高、带货能力并不稳定、数据造假也很严重,“过去,在社交媒体上投入 3、40 万,都会有几百万甚至上千万的回报,成功率非常高”,陶子告诉36氪,“但最近两年,尤其是 2018 年以后,...
    在“试盒”创始人陶子看来,流量红利消失是 KOC 兴起的最直接原因。KOL 越来越明星化,报价走高、带货能力并不稳定、数据造假也很严重,“过去,在社交媒体上投入 3、40 万,都会有几百万甚至上千万的回报,成功率非常高”,陶子告诉36氪,“但最近两年,尤其是 2018 年以后,KOL 投放门槛上升,品牌方大举投入、只有吆喝没有带货的情况也越发频繁”。

这促使品牌方寻找新的解决方案,在素人中广撒网,投放性价比更高的 KOC 也就开始受欢迎了。

但 KOC 投放的痛点在于,单一影响力不足需要靠投放数量来弥补,而全网的素人博主太多了,品牌方很难高效触达、也很难监控营销效果。

对此,试盒的解决方案是用试用平台连接起品牌方与 KOC。在试盒小程序中,KOC 们上传相关信息,可以申请领用新品,试用完成后在社交媒体上分享测评感受,品牌方则可以在低成本投放的同时监测到曝光效果。他们同样针对 KOL 搭建了一个对接平台,帮助品牌完成 KOL+KOC 的全案营销。

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