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升级拖拉机:“再来一瓶”背后的快消黑产攻防战

时间:2019/7/29 17:31:10  作者:  来源:  浏览:2  评论:0
内容摘要: 瓶盖上的“再来一瓶”悄然变成了二维码,扫码领红包的新玩法开始在快消行业风行起来。哪里有促销,哪里就有羊毛党,伴随着营销方式往线上的迁移,羊毛党也嗅着利益的味道紧跟而来。从“再来一瓶”到“扫码领红包”“再来一瓶”这种模式最早是由康师傅提出的,之后所有的饮料厂商几乎都效仿了这一方式...
    瓶盖上的“再来一瓶”悄然变成了二维码,扫码领红包的新玩法开始在快消行业风行起来。哪里有促销,哪里就有羊毛党,伴随着营销方式往线上的迁移,羊毛党也嗅着利益的味道紧跟而来。

从“再来一瓶”到“扫码领红包”

“再来一瓶”这种模式最早是由康师傅提出的,之后所有的饮料厂商几乎都效仿了这一方式,直到2015年,很多饮料生产企业开始发现,这一模式越来越难以为继。

一来这种促销模式单一且不灵活,二来围绕着“再来一瓶”羊毛党们逐渐发展起了一整套的产业链,有人去废品站回收瓶盖,有人专门负责开模。简单粗暴的方式是直接仿造瓶盖,升级的手段则是将回收回来的“谢谢品尝”改成“再来一瓶”,不断扩大的损失,让饮料厂商们被迫求变,东鹏特饮就是其中之一。

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